Le comité départemental du tourisme lance la marque « Oh la L.A ». Née dans le cadre du Plan d'Actions Touristiques du Comité Départemental du Tourisme 44, cette nouvelle identité permet au département de promouvoir son tourisme. La volonté du comité est de susciter la surprise, l’étonnement, et surtout de faire revenir les touristes ou de leur faire prolonger leur séjour ce qui permettra de générer de l’activité économique.
Experts du marketing et de la communication, la marque OH LA LOIRE-ATLANTIQUE !®, exprimée à travers la contraction OH LA L.A.!, évoque à la fois l'enthousiasme et l'étonnement des visiteurs.
Les choix graphiques de la marque signature renforcent les idées de diversité, de surprise et d’étonnement : les couleurs sont vives, la typographie est ronde tout en exprimant l'impulsion.
Par ailleurs, on remarquera que le "la" d'OH LA L.A.! fait écho au “la” présent dans le logotype du Conseil général 44 et résonne avec celui de Lila® (marque de transport du Conseil général également créée précédemment par notre agence). OH LA L.A.! s’inscrit donc en cohérence avec les actions du Conseil général.
Rappelons quelques chiffres sur cette métropole active et culturelle avec un littoral varié : C’est la 7° destination française, 10% de clientèle étrangère et 20400 emplois directs générés par l’activité touristique.( Source Loire Atlantique, le magasine du département – avril 2006).
La Loire Atlantique, c’est aussi bien les chars à voile sur la plage de St Brévin les Pins que le château des ducs de Bretagne, ou encore la côte sauvage de Batz sur Mer, où les plages de Pornic. Autant de lieux qui permettent à la Loire Atlantique d’être appréciée pour la qualité de son cadre de vie. Pas étonnant qu’à l’ISEG Nantes, notre valeur ajoutée s’appelle Littoral et Environnement.
On note également que 60% des touristes qui vont en Loire Atlantique vont à la mer, 21% en ville et 19% à la campagne (Source : Soffres 2007). Une répartition qui permet de constater que malgré une forte dominante vers les lieux littoraux, les touristes n’oublient pas les le vignoble nantais, les chemins de randonnée existants.
En plus de la création de cette marque, le département encourage le tourisme en développant des aides valorisant les initiatives touristiques en Loire Atlantique.
La L.A aurait-elle besoin de développer le secteur du tourisme ? Pas sur, juste besoin de développer les territoires à moindre maturité touristique selon le directeur du CDT 44. Selon lui, notre département dispose de nombreux atouts qui sont parfois mal repérés. Il faut générer de la fréquentation surtout avant et après la saison estivale. Des entreprises seront labellisées « Oh La L.A » comme par exemple le voilier « Jeune Ariane » qui au départ du Croisic propose des activités maritimes alliant tourisme, loisir en plain air et patrimoine. Musiciens, conteurs, naturalistes de la Ligue pour la protection des oiseaux, autant d’acteurs qui découvrent le fonctionnement de ce bateau qui rappelle le savoir-faire lié à la construction navale de l’Ouest.
Pour plus d’informations sur la nouvelle initiative du Comité Départemental du tourisme en Loire Atlantique, rendez vous sur www.ohlaloireatlantique.com
Emilie SERY
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